Per inquadrare i cambiamenti e le evoluzioni culturali lo scienziato Richard Dawkins in un libro del 1976, introduce un concetto parallelo al Gene: Il MEME.

Si tratterebbe di idee e concetti che passano di cervello in cervello in modo contagioso.

Richard Dawkins è padre di un concetto estremamente potente: il meme, il cui significato ad oggi è utilizzato per indicare frasi, immagini, filmati, gif, personaggi, disegni che attraverso i social network diventano celebri, associandosi ad  un contesto di non-sense dell’umorismo della rete. Rappresentano un vero e proprio tormentone e si diffondono in maniera virale sul web.

Ma il concetto di Meme, così’ come è stato creato va molto oltre, ponendosi infatti alla base della teoria dell’evoluzione della mente umana: esprime infatti l’evoluzione attraverso entità individuali che si replicano e si tramandano nel corso delle generazioni.

Nell’elaborazione dello scienziato per “MEME” si intende qualsiasi espressione culturale, un’idea che si tramanda, una moda, riti, parole, concetti, strategie, espressioni artistiche.

Secondo la sua visione la fede è uno dei Meme più persistenti ma anche le canzoni famose perché magari hanno un ritmo che si ricorda facilmente.

I MEME di successo generano a loro volta altri MEME proprio come avviene per i geni; si diffondono tra la popolazione, vanno di cervello in cervello, subiscono l’imitazione e si affermano come cultura, contribuendo al progresso.

Il concetto è molto simile alla selezione naturale di Darwin, l’unica differenza è che mentre l’evoluzione genetica è estremamente lenta, l’evoluzione culturale si diffonde a velocità pazzesche.

 

Per il Concept di questa collection ci siamo ispirati alla semplicità, la leggerezza e l’ironia di alcuni famosi MEME e la scelta di questo nome nasce proprio per l’estrema versatilità delle proposte di questa Collezione.

I tagli sono pratici, dinamici e contemporanei. I colori sono luminosi, vibranti e intensi. Elementi che rendono facilmente condivisibili le proposte di questa Collezione.

 

Rosita è il taglio dell’anno, un corto molto di moda in questo 2018 che unisce praticità e stile. E’ una fusione tra Bowl cut e Pixie cut in una versione del tutto nuova. Freschezza, versatilità, praticità, tra suggestioni maschili e il tocco iper-femminile dato dal ciuffo. Lo Styling può essere liscio e ordinato oppure mosso e “spettinato”, per conferire al taglio Rosita un attidudine più urban Rock.

In abbinamento a Gear: un servizio di colorazione esclusivo ColorStore, un’armonia di contrasti e sfumature che si fondono perfettamente con la base. Gear si può realizzare con qualsiasi colore di base: le sfumature possono essere delicate e leggere per chi vuole un effetto naturale, si possono scegliere colori contrastanti per uno stile più aggressive, colori pastello per un effetto moda o fluo per chi ama osare.

Per chi proprio non sa rinunciare ai capelli lunghi, Fiò rappresenta la soluzione perfetta. Un taglio lungo dal perimetro pari, caratterizzato da capelli sfilati e morbidi sulle lunghezze e scalati e leggeri ai lati. Il ciuffo all’altezza delle labbra aggiunge sensualità agli styling lisci oppure ondulati.

  

Sinful Color: tutte le sfumature del rame per una miscela di colori che evoca un sogno, una tecnica esclusiva di colorazione ColorStore. Il segreto è tutto nel nome “peccaminoso”. Si può giocare con contrasti tenui oppure colori più estremi. Ad ogni donna un flusso di colore personalizzato, unico, come un abito cucito addosso.

Taglio e colore si prestano perfettamente per un morbidissimo semiraccolto molto elegante per le amanti del lungo, uno styling che lascia libero il volume delle onde nella parte posteriore e nel ciuffo. Una giusta via di mezzo: casual ma chic, facile da portare e versatile.

Nella collection ci sono anche due proposte maschili:

ZeroNove è un taglio dallo stile retrò, adatto a chi ama sentirsi libero di cambiare quando vuole. I lati e la nuca sono corti, con una sfumatura delicata, il centro testa è decisamente più lungo e scalato con il ciuffo asimmetrico. Styling liscio stile retro (schiacciato nelle tempie con il ciuffo gonfio), sobrio ed elegante (con la riga di lato e ciuffo liscio) oppure natural/wild con cuffo ondulato sulla fronte.

Anche qui abbiamo applicato la tecnica Gear, realizzando degli effetti luce caramel.

James: due sole parole: gioventù bruciata. Ispirato agli anni ’50, questo taglio è un vero Cult per gli amati dello stile rockabilly; nuca e lati corti ma attenzione, non troppo rasati e ciuffo alla James Dean. Cosa vi serve per realizzare questo look? Semplicemente una pasta texturizzante effetto matt che non appiccichi e non unga, vi basterà applicarla sui capelli asciutti ai lati e sulla nuca, lasciando il ciuffo voluminoso. In questo caso abbiamo realizzato degli effetti luce Honey con la tecnica Gear.

Meme è creatività, Meme è ironia, Meme è un’idea e noi l’abbiamo espressa così:

 

Per vedere l’intera collezione sfoglia il nostro magazine qui —> MemeCollection

 

Grazie a chi ne ha fatto parte

Art director: Giuseppe Marano
Photo & set director: Giuseppe Pirozzi
Make Up: Laura Portomeo
Stylist: Corinna Chood Tsukiji Fusco
Graphic designer: Laura Palmentieri
Hair Stylist: Giuseppe Marano, Salvatore Marano, Dario Reale
Model: Fiorenza D’antonio, Rosita Vallefuoco, Lary Allen Deering, Carmine Matacena

Un ringraziamento speciale ad Ida Fuga ed Emsibeth cosmetics per aver creduto in questo progetto.

Grazie a:

  • Lorenza Lombardo, Luigi Russo e Raffaele Mala Via Marano per le preziose idee.
  • Ersilia Marfella, Angela de Pompeis, Gianni Katia Lamagna per il grande impegno.
  • Marco Perez per aver innescato le motivazioni giuste.
  • Alessandra Tadei per i consigli.
  • Gino J. Sarnacchiaro e Dino Caputo per l’amicizia che ci lega e le chiacchierate sempre molto costruttive.
  • Mario D’onofrio e Carmine Di Maio per il sostegno.
  • Lucia Palermo per il grande aiuto e per essere sempre al nostro fianco.
  • Mauro Russo per le foto e video back stage.
  • Anna Pernice per aver condiviso con noi la sua grande professionalità.

 

Grazie a tutti quelli che fanno parte della nostra famiglia, a chi ci segue, a chi si affida al gruppo ColorStore.

 

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